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  • Luciano Coutinho (à esq.) e Otávio Brandelli na assinatura do acordo

    BNDES e INPI assinam acordo de cooperação técnica

    Luciano Coutinho (à esq.) e Otávio Brandelli na assinatura do acordo Os presidentes do Banco Nacional do Desenvolvimento Econômico e Social (BNDES), Luciano Coutinho, e do Instituto Nacional da Propriedade Industrial (INPI), Otávio Brandelli, firmaram nesta quarta-feira, 14 de maio, acordo de cooperação técnica para que as duas instituições possam promover o desenvolvimento industrial, científico […]

  • 5sentidos

    Persuasão e estímulo ao consumo através dos cinco sentidos

    O presente artigo objetiva analisar, com base em estudo bibliográfico, a forma como os sentidos humanos podem influenciar no desenvolvimento e posicionamento de uma marca, beneficiando-a tanto para a venda de produtos como de serviços. Para tanto, serão analisados os cinco sentidos humanos – visão, olfato, paladar, tato e audição – e o efeito persuasivo que causam no consumidor em relação à marca, o modo como incita às percepções de prazer, afetividade e concepções conceituais geradas pela marca. Atualmente, a marca representa um aspecto estratégico dentro do negócio e sua gestão é considerada uma importante decisão de interesse primário no processo de desenvolver mercados e gerar fidelização dos consumidores simpatizantes à imagem transmitida pela corporação. A abordagem através do branding sensorial e de referenciais teóricos, articulados por Kotler (1999), Aaker (2007), Solomon (2002), entre outros autores, vem de encontro à pesquisa, identificando e qualificando estes conceitos compreendendo as inter-relações entre a marca e seus conceitos diante do público, podendo ser aplicado nas mais diversas companhias, sejam elas de pequeno ou grande porte, idealizações que agregam valores que vão além do bem palpável, um diferencial que coloca a marca em destaque frente a uma grande gama de produtos e serviços concorrentes disponibilizados no mercado a todo o momento.

  • gestao

    MODELOS DE GESTÃO DA FRANQUEADORA X FRANQUIAS

    Uma franqueadora deve estruturar a gestão sob duas perspectivas que valoram processos diferentes: a gestão da franqueadora e a gestão modelo da franquia. A gestão da franqueadora envolve os processos, indicadores e controles da expansão da rede de franqueados, dos serviços prestados à rede, do abastecimento e os demais processos que sejam específicos da produção […]

  • INPI - Instituto Nacional da Propriedade Industrial

    Registro de Marcas e Patentes

    Uma Marca Registrada no INPI (Instituto Nacional da Propriedade Industrial) garante uso exclusivo para os produtos ou serviços escolhidos pela sua empresa. Isso abrange todo o território nacional brasileiro, permitindo ao titular do registro impedir que terceiros desautorizados utilizem sua Marca Registrada ou ofereçam produtos/serviços do mesmo ramo de atividades com imitações de sua Marca. Também permite a contabilização, como […]

  • Por que fazer uma Busca por anterioridade?

    A busca de anterioridade tem como objetivo a verificação do estado da técnica da marca ou produto patenteável, ou seja, faz uma varredura em bases nacionais e internacionais verificando a existência ou não do produto que se deseja patentear ou da marca a ser registrada. Caso o produto já exista, o autor fica impossibilitado de […]

  • proteja_marca

    Por que registrar minha MARCA?

    Marca é um sinal visual que identifica produtos e serviços. Registrando sua marca, o registro serve como uma certidão de nascimento, e indispensável no mercado. É a identidade de uma empresa e deve ser considerado seu maior patrimônio. O certificado de registro de marcas e patentes equivale a uma escritura, é uma matricula de propriedade […]

  • duvidas

    O que fazer quando receber uma OPOSIÇÃO?

    Oposição é quando alguém (pessoa ou empresa) apresenta ao INPI uma argumentação formal, geralmente embasada em fatos e documentos, buscando que uma determinada marca NÃO SEJA registrada. Quando você recebe uma oposição tem 60 dias (contados da publicação do despacho) para fazer a MANIFESTAÇÃO à oposição, ou seja, a sua defesa, uma contra-argumentação, tentando demonstrar […]

  • marca_identidade

    Marca sinônimo de produto

    Algumas marcas famosas, tão famosas, que se confundem com o próprio nome do produto que identificam. Em alguns casos conseguimos separar a marca do nome do produto, como acontece com o “Leite Moça”, “Leite Ninho”. Mas, em outros, acabamos por chamar o produto pela marca e temos esta como o seu próprio nome. É o […]

  • BRANDING

    Gestão da marca, o sucesso para seu negócio

    Bons produtos ou serviços já não garantem excelentes resultados, principalmente porque as diferenças entre os concorrentes são pequenas. Para conseguir se distanciar de seus competidores, as organizações têm se preocupado cada vez em fazer a gestão de suas marcas, o que podemos chamar de branding. Atualmente, a relevância, o tamanho, as vendas e os lucros […]